Le marketing du contenu

Le Content Marketing est une des dernières évolutions du marketing. On parle aussi d’Inbound Marketing. L’idée est un retour aux sources et aux basiques : communiquer via de la « vraie » information.

D’après Wikipedia qui est sans doute (et sans le vouloir) un des initiateurs de ce mouvement : « Le marketing de contenu (en anglais content marketing, brand marketing ou brand content), appelé parfois aussi stratégie éditoriale, est une stratégie marketing qui implique la création et diffusion, par une entreprise, de contenus médias afin d’acquérir de nouveaux clients. Ces contenus informatifs, utiles ou ludiques, peuvent être présentés sous forme de news, vidéos, livres blancs, ebooks, infographies, études de cas, guides pratiques, systèmes de questions-réponses, photos, forums, blogs d’entreprises, etc. »

En réalité, l’entreprise devient le média. Elle diffuse son contenu et essaie de faire venir à elle le prospect « impressionné » par tant d’expertise. C’est également le moyen de donner la parole à ceux qui l’ont rarement et qui font le cœur de notre économie. On peut préciser « notre économie numérique » qui est plus que jamais une concentration d’ultra-spécialistes.

Ai³ est le spécialiste des technologies Microsoft, ses collaborateurs sont des experts. Pour le faire savoir, l’inbound marketing s’est imposé naturellement. Le première difficulté, en tant que béotien communiquant, est de comprendre ces expertises. Comment mettre dessus des mots qui parleront aux décideurs ? Puis comment partager ce savoir et faire en sorte qu’il soit ressenti comme intéressant ? Enfin comment vérifier ce qui est dit, comment modérer quand vous ne comprenez pas un mot de ce qui est dit ? Un vrai casse-tête pour une âme simple et une mission quotidienne pour notre équipe marketing. La communication, dans ce cas précis, devient un « passeur » en rendant compréhensible et surtout audible un savoir.

Certaines aides extérieures seront également les bienvenues. Comme ce « content marketing stack » qui ne manque pas de ressources, ni de charme. Une presque boite à outils que je recommande à tous ceux que le sujet intéresse et qui voudront se familiariser avec cette nouvelle approche dans la Communication.

Pour finir, regardez la vidéo qui suit, elle est un bon résumé plutôt opérationnel du Marketing du contenu. Une approche qui utilise l’intelligence pour communiquer !